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奥迪广告抄袭，利好创意工作者？

编辑导读：这几天，奥迪文案抄袭的事件引起的讨论纷纷扰扰，网友都说，经此一役，大家会更看重内容创意的重要性。你是怎么认为的呢？本文作者对此有不同的看法，一起来看看吧。

前两天奥迪新广告陷入抄袭门事件，在互联网上闹的沸沸扬扬，虽事件的最终以奥迪公司道歉，下架相关的广告落幕，但也引起社会热议，这其中有一部分人觉得对于他们这些相关利益的从业者是一件利好的事，起码让人们看到了不重视创意的坏处。但我却不认同，下面就和大家聊一聊我的观点，这里不为凑字数复盘奥迪抄袭门事件。

一、广告的创意和创意是不一样的

创意广告从来不是一个人能够完成的，你认同吗？

如果不认同的话，我们就先来看看什么样的广告才是好广告。

说实话这问题说难确实蛮难回答，因为你问不同人，绝对能得到不同的答案。

像做实业的老板，他们的回复多半是有很多人看，又能有很多的销售转化；像你家人朋友，回答的绝对是能说的上来又喜欢的记得住的品牌广告；问你自己这个从业者，你可能会说让我能够产生敬佩的，甚至是炫酷花里胡哨，自己想做有做不出来的。

说简单其实也简单，在我看来就两个词句——卧槽，这是心动的感觉！

但是他和创意之间又有什么关系呢？

创意名词，是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙（chuang）意”,它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。(来自于百科词条)。

根据词条提供的阐释，我们可以用一句简单的话来说，就是跟从前不一样。但实际上跟从前不一样也许能称之为创意，但是却不是一条好的广告的基础，特别是在如今形式多样，竞品丛生，人们已经对于广告类型，花式麻木到不敏感且见多识广的如今。

另外和从前不一样虽然好实现，但就以广而告之的广告形式来真正实操的时候，多数人却无法就这么简简单单使用出来，原因之一是公司的各种实力资源导致做不出来，另外有一种原因一些虽然能够做出来，但你现在做出来的与之前不一样的套路广告，也许别人都早已经做出来了！

当然我们也不得不承认，创意和创意是不同的。

有的人理解的是思想，有的人理解的是逻辑结构，有的人理解的是广告，有的人理解的炫酷，但无论哪一种我都觉得奥迪的广告称不上好的创意，不信你给刘德华去掉，不信你给奥迪换一家小的投放公司，不信你少选一些投放渠道试试，想要实现现在这个数据绝对很难，因为这个广告其实蛮普通的。

有点扯远了，但不管怎么说我都不认为凭借一两个负面的事件，就能利好相关的从业者，创意却不仅仅单只是文案上的创意就能实现的。

因为一个好的广告要有和产品的相关性；和别人不一样新颖有心理或者视觉冲击的创意性；还有要能够有撩动人的喜怒哀乐讲人话的人性，还有能够广泛传播，能够精准传达等。

但这些想要实现仅仅只是靠那事件内的文字创意实现根本是不可能，而每一个环节单拆出来也无法从创意构想变成整体的创意广告，所以说奥迪广告抄袭利好创意工作者，纯粹想多了！

比如有些需要做广告的企业做了一个转化率非常高的好广告，但最后却可能会出现渠道觉得是他们投放管理和渠道筛选使用的很准确，策划觉得他们的脚本内容和策划创意很新颖很有说服力，导演拍摄剪辑觉得他们选的演员以及现场引导很厉害和剪辑配合很厉害的事情，每个人每个部门都觉得自己人和部门厉害！而且这样的事情还会在不少的公司里面出现，那为什么会出现这样的情况呢？

追究原因其中之一绝对是一个成功的好广告，好创意牵涉的制作环节太多部门太分散，一个好的创意成为可被呈现的广而告之的广告在互联网时代需要多元化参与。

 二、创意广告从来不是一个人能创造（制作）的

创意（也许）可以是一个人想出来的，但我认为在如今的互联网时代，好的创意广告绝对不会是一个人能够创造或者制作的。

广告的构成要素包含：广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果等元素（来自百科）。

从广告的构成要素来看，我们也能轻易的发现和判定，上面所谓的一个好的广告的评判标准不同的原因，其实因为身份的不同，比如对于广告资金投放的老板来说，更偏向于是广告构成要素里面的广告效果说法，因为他们的身份更偏向于广告主，广告费用的主要投入者。

对相关从业者来说，他的身份则就是广告公司或者广告主范围内的广告内容制造生产者内容策划者（注意这里也没有说创意策划者），像广告的思想，信息，技巧，则更多有可能是从他们这里开始生产，制造与传播。

对广告公司他则更像是一个桥梁或者猎场，而对广告受众来说，他们则就是广告主或者内容制造生产者或者广告公司，想要网的鱼或者抓的绵羊，虽然这里用鱼和绵羊不太贴切，但你却不得不承认，但在现实的社会中，只要你能够接触到互联网并参与到互联网的自然人（注意这里没有用社会人），都没有办法脱离成为绵羊或者鱼的命运。

即便我们这些从业者也没有办法逃离这样的命运，比如我就经常会被不同的广告所洗脑，从而影响消费，然后冲动的买了一些东西，发现回来鸟用没有，比如我就买了一个烤箱和空气炸锅，但实际上对于我来说，两者都不实用，更何况家里还有一个微波炉。

当然我们日常生活中，实际上大多数人所理解的普片化更偏向于网鱼和抓绵羊的成品诱饵，也就是广告内容！不过这一部分的内容指的更多的是狭隘的，并不是上面所述的广告广义的构成元素。

像平面的广告内容它就可能包含标题，正文内容，广告语，插图，色彩，排面构图结构等等构成；视频的广告内容它可能包含结构逻辑，内容，人物，声音，背景，色调，甚至是导演知道拍摄时候带来的，某种只可意味不可言传的特殊风格韵味等元素构成。

不知道你是否看出来了，在广告里面，不论是文字，还是图片又或者视频，声音等等的创意其实都不仅仅只是一个简单的文字思想内容制造生产策划人能够完成的，能够实现的。

所以这就导致有很多小公司有很多不错的创意思想，最后都被搁浅了，后来所做出来的都只是一些基本的内容（对，是展示内容，而非创意）。

三、从奥迪广告，看所谓的利好创意工作者

前面讲这么多，我不仅只想表达一个观点，想要凭借一次奥迪的广告门事件就想要改变创意工作者利好的状态，那是不可能的。

另外我还想表达，我认为无论是奥迪门的事件还是将来出来更多类似事件广告，不仅不能给相关创意工作者带来物资和精神上的好处，反而有可能导致出现更严格的规范和更繁琐的麻烦和更沉重的压榨，影响到更多的相关从业者。

比如要写一个原创保证责任书！

比如要被所有的审稿环节来回确认修改是不是原创！

比如如果是抄袭则会受到比之以往更为严重的更多的惩罚。

有人可能会说，你这是危言耸听，只有像你这样菜的从业者才会被压榨更多，才会享受不到真正创意者该有的待遇；你看那某某某做的不就是很好而且价格那么高，那我可能会怼你说，没错，BATD这样的公司全国不是没有，也就那几个！

但实际上不是我也不是你而是他。

无论哪一行，哪一业真正多的人始终还是在底层，他们依旧处在被用低廉的报酬所雇佣，平凡普通的小公司所使用，站在行业顶尖的人不是没有只是很少，因为很少才能叫做顶尖。

而且最重要的是，广告，好的广告不仅仅只是内容的制作，其实还有形式的表现，以及能够精准传达的渠道影响，才能使之成为一个好的广告，无论是视频广告，还是图片广告又或其他的纯文字或者声音的广告，无一例外。

你比如视频广告，能够影响他的真是只是内容创意吗，如果没有好的拍摄，没有好的演员，没有好的剪辑和包装，没有好的渠道宣发，没有足够的自选择好的渠道，你的内容真的能够说成好的创意吗，你能够实现出来你这所谓的创意吗？

如果不能实现的创意，还就是所谓的好的创意吗？

不能!

所以奥迪事件的内容生产者或者说所谓的创意制造者，是真正的创意创造者吗？甚至就原来的原创创作者写出来的内容就能成为创意吗？所以我并不认同这个观点!

我看过一个人广告的创意有5大原则，原创性，单纯性，震撼性，相关性，延续性，但就那个文案来说，如果没有奥迪这个品牌，如果没有刘德华这个明星，如果没有那么雄厚的资源和更多的宣发渠道，可能也就会像原创者一样，在互联网上沉默无声。

所以并不是我们制作了创意而是我们的团队制作了创意，而我们无论做什么能够做到的实现的成就的只是其中的某一个点，我们也只是一个点这个点能让我们链接到面能够构成面，但却不是面。

所以想要单凭外力利好那是不可能的，奥迪广告陷入抄袭事件利好创意工作者涨薪，那真的也只是做梦，职场大环境是不会有所改变的，只会更严格！

本文由 @曹曹曹阿瞒 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。